Filialinfo ein voller Erfolg (PM)

Geomarketing-Software der IVU überzeugt im Benchmark des Fraunhofer Instituts für intelligente Analyse und Informationssysteme, Vier Geomarketing-Instrumente auf dem Prüfstand

Damit für alle die gleichen Bedingungen herrschten, wurden die vier Geomarketing-Instrumente in einem einheitlichen Szenario getestet: Eine neue Automarke sollte rechtzeitig zu den olympischen Sommerspielen 2008 auf dem deutschen Markt eingeführt werden. Als Zielgruppe waren junge, sportliche Singles definiert. Ein Netz schon existierender Autohäuser sollte den Vertrieb übernehmen. Das warf eine Reihe von Fragen auf: Welche Autohäuser sind besonders geeignet? Wie viele braucht man? Und wo sollen die fünf Zentrallager errichtet werden, die für die Versorgung der Verkaufsstellen notwendig sind?

Bei der Beurteilung der Lösungen ging es nicht um leicht messbare Leistungsparameter wie Rechengeschwindigkeit oder Trefferquote. Vielmehr standen die Wege, auf denen die Softwareprodukte zu möglichst effizienten Lösungen kommen, im Vordergrund. Denn: "Die Software als Werkzeug ist nicht allein entscheidend. Vieles hängt von der Qualität der Beratungsleistungen ab, die bei einem solch komplexen Projekt wie der Produkteinführung einer neuen Automarke notwendig sind. Darüber waren sich alle Teilnehmer einig," betont Oliver Schaefer, der das Berliner Softwarehaus bei dem Benchmark vertrat.

Filialinfo konnte bei dem Test seine Stärken zeigen. Das in langjähriger Praxis in zahlreichen Projekten der IVU entstandene Produkt zeichnete sich vor allem durch seinen Funktionsumfang und die Integrationsfähigkeit der Software in bestehende IT-Landschaften aus. Die bisher vorhandenen Möglichkeiten des Data-Mining und die Anwendungen der Business Intelligence werden erweitert - und zwar um eine Komponente, die räumliche Analysen erlaubt. Dabei können für den Input vorhandene Datenbanken und ERP-Systeme von SAP, Oracle oder anderen Anbietern integriert werden, während gleichzeitig die Darstellung der Ergebnisse mit Hilfe gängiger Office-Lösungen erfolgt.

Bei dem Benchmark bildeten unterschiedliche räumliche Analysen des Kundenpotenzials und der vorhandenen Einzugsbereiche der Autohäuser den Schwerpunkt. Filialinfo überzeugte dabei vor allem durch die angebotene GRID-Struktur: Die Analyse der Daten erfolgt nicht anhand vorgegebener räumlicher Strukturen wie Postleitzahlgebieten. Statt dessen bilden individuell zugeschnittene räumliche Waben die Basis für eine einheitliche Analyseebene. Auf dieser Grundlage lassen sich beispielsweise mögliche Einzugsbereiche für ausgewählte Standorte realitätsnäher bewerten, weil unterschiedliche Faktoren wie Siedlungsdichte, Daten zur Zielgruppe und gute Parkmöglichkeiten berücksichtigt werden können.

IVU Traffic Technologies

Die IVU Traffic Technologies AG bietet IT-Systeme an für Planung, Betrieb und Controlling von Verkehrs- und Logistikprozessen. Über 30 Jahre Erfahrung mit Hard- und Softwaresystemen für mehr als 300 öffentliche Verkehrsunternehmen machen die IVU zum führenden Spezialisten für IT-Lösungen auch in weiteren Bereichen: LKW-Flotten überwachen, Filialnetze planen, Ämter vernetzen, Wahlen online abwickeln. Das ist Verkehr und mehr von der IVU.